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赛事运动激活文旅经济,产业升级培育消费动能

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赛事运动激活文旅经济,产业升级培育消费动能

赛事运动激活文旅经济,产业升级培育消费动能

中国商报(记者 王怡菲)5月15日,国务院召开的做强国内大循环(xúnhuán)工作推进会强调,要“以国内大循环的内在稳定性和长期成长性对冲国际循环的不确定性”,并明确提出“深挖潜力提振消费(xiāofèi)”“支持地方打造(dǎzào)更多发展亮点”“支持地方依托特色资源(zīyuán)打造品牌亮点”等具体要求(yāoqiú)。 在政策指引下,全国多地正以“赛事+文旅”的(de)模式(móshì)为突破口,持续深化创新实践,探索消费升级与产业融合的新路径。 赛事引流(yǐnliú) 文旅升级消费提质 江西崇义县以体育赛事和户外运动激活文旅(wénlǚ)资源、带动消费提质的实践成为典型样本(yàngběn)。 在中国首个以乡村滑板为主题的滑板基地,崇义县金坑乡党委副书记、乡长刘洪建正忙着为记者(jìzhě)介绍本地打造的特色乡村滑板文化:“我们将非遗剪纸与(yǔ)滑板文化相结合,还依托本地丰富的红木产业资源(zīyuán),通过延伸滑板制造业链条,进一步加强产业与滑板运动的推广(tuīguǎng)。”据了(le)解,今年五一期间,2025中国轮滑(滑板)公开赛在当地举办,精彩的赛事也带动了周围新开发的民宿、餐饮及(jí)农家乐的收益。 金坑乡(xiāng)的(de)“热闹”,源于崇义县“体育+文旅+农业+康养”的深度融合(rónghé)战略。近年来,崇义县以“全域布局、全季运营”为理念,构建起覆盖“山、水、陆、空”的立体户外运动(hùwàiyùndòng)网络,将体育赛事作为撬动产业发展的杠杆。 江西崇义上堡梯田(tītián)。(图片源自崇义县文旅局) 历数举办过的赛事,穿越万亩竹海的全国徒步大会,选手们(men)在绿意盎然的天然氧吧中挑战(tiǎozhàn)自我;中国滑板公开赛激情开赛,选手们的青春活力在赛道上尽情绽放;“寻找美丽中华”全国乡村定向(dìngxiàng)赛,串联起崇义错落有致的古街和阳明湖(hú)的多彩山水;而国际(guójì)路亚大赛则吸引全球钓客齐聚,在青山绿水间展开智慧与技巧的较量。 在崇义县铅厂镇,群众参与体育健身的(de)热情也(yě)空前高涨(gāozhǎng),乡村农民运动会、广场舞联赛、五人制足球、太极(tàijí)健身队……铅厂镇大力推动全民健身与乡村旅游深度融合,积极开展了形式多样、丰富多彩的群众体育活动。 人们在米墅拾野山(yěshān)舍度假村潜心练太极(tàijí)。(中国商报记者 王怡菲/摄) “为满足村民与游(yóu)客日常健身休闲需求,科学规划与乡村布局结合,我们(wǒmen)建设了石底河米墅拾野山舍度假村(dùjiàcūn)。”崇义县铅厂镇副书记(shūjì)刘德岗对中国商报记者表示,铅厂镇沿线串联(chuànlián)起特色农家乐、精品(jīngpǐn)民宿,打造了一站式“动+游+食(shí)+住”的体验服务。截至目前,全镇发展精品民宿79栋,建设健康(jiànkāng)游步道10公里,带动周边发展精品民宿10余家,带动80余人就业务工或自主创业。在端午假期,米墅拾野山舍度假村的客房已预订85%,较去年同期体旅融合前的客房预订量增长11%。 “赛事激活了文旅发展的新引擎,我们也在探索(tànsuǒ)产业融合(rónghé)升级的新模式。”崇义县人民政府副县长陆芳锋向中国商报记者表示,今年五一假期,借着滑板赛事热度,崇义接待(jiēdài)游客23.7万人次,同比增长(zēngzhǎng)7.53%,旅游收入更(gèng)是暴涨140.64%,实现了人气与收益的双丰收。更关键的是,赛事经济直接创造2000多个(duōgè)就业岗位,带动周边农户通过农产品销售、旅游服务等渠道,年人均增收(zēngshōu)5000多元。 产业联动 文体旅(lǚ)深度融合 在政策推动(tuīdòng)下,今年以来,全国多地借助赛事活动(huódòng)激活当地文旅消费。 Discovery主题公园、路虎湖州体验中心、久祺国际骑行营、郡域马术……近年来,浙江莫干山度假区(dùjiàqū)户外运动产业蓬勃发展,各类(gèlèi)户外赛事在此密集举办,每年吸引(xīyǐn)参赛运动员超2万人次。 “我们通过(tōngguò)与国际品牌联动,加速实现(shíxiàn)‘运动(yùndòng)+旅游’的产业升级。”莫干山度假区相关负责人透露,今年度假区将举办马拉松、越野跑、滑翔伞争霸赛等(děng)系列赛事,致力打造覆盖全年龄段、满足多元化需求的户外运动胜地。 据(jù)了解,接下来,莫干山度假区还计划构建成熟完善的体旅融合体系,力争(lìzhēng)落地十余场高质量品牌赛事,吸引(xīyǐn)百名精英选手参赛、千名体旅达人代言、数十万户外爱好者旅居,全力打造“中国户外圣地”。 此外,在贵州榕江,村超足球赛也正持续释放县域经济活力。据悉,参赛村队数量已从2023年(nián)的20支增至(zhì)(zēngzhì)2024年的62支,2025年更突破至108支,赛事热度不断攀升。今年五一假期,足球赛事与民俗活动交织,吸引了大量游客涌入榕江观赛(guānsài)体验。 在赛场外,榕江特色美食与非遗文创产品也备受游客青睐,带动商户(shānghù)营业额显著增长。住宿方面的数据显示,全县住宿行业市场主体达(dá)425家,房间数达7753间、床位数高达11781张,在五一假期,全县酒店及(jí)民宿预订量超过90%,多家(duōjiā)酒店客满。 消费(xiāofèi)是拉动经济增长的(de)主引擎,也是人民美好生活需要的直接体现。2024年底召开(zhàokāi)的中央经济工作会议和今年的《政府工作报告》明确提出“大力提振消费、提高投资效益,全方位扩大(kuòdà)国内需求”,并将其列为今年经济工作各项重点任务之首。 文化(wénhuà)、旅游、体育(tǐyù)等领域消费潜力正(zhèng)加速释放。相关预测称,到2035年我国体育产业市场规模将达到7万亿元,占GDP的比重(bǐzhòng)超过2.5%,成为国民经济高质量发展的重要引擎。赛事(sàishì)经济、“体育+文旅”的融合模式将深度赋能乡村振兴,构建起“赛事引流、消费提质、产业融合”的良性循环。 当政策东风与地方特色产业共振,美好生活新图景加快绘就(jiù)。
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