快评丨该看到“阿里离职员工万字长文”的，不只是马云

在小红书开设钩织(gōuzhī)娃衣店的店主糖糖告诉记者，她近几个月(jìnjǐgèyuè)都在给Labubu 手工(shǒugōng)钩织衣服，每件定价在70元上下，月销超过300单，其中(qízhōng)海外订单接近一半。按此计算，她的兼职月营收超过2万元。

Labubu是泡泡玛特的原创潮玩，糖糖(tángtáng)说自己也没想到，这只露着九颗尖牙的“丑萌”小怪兽，“竟(jìng)成为了我的‘衣食父母’。”

作为如今(rújīn)火爆(huǒbào)全球的现象级单品，身价暴涨(bàozhǎng)、断货售罄以及多地限购的Labubu，不仅让母公司泡泡玛特一季度海外(hǎiwài)收入同比增长接近5倍，股价“一飞冲天”，同时也让各种黄牛以及衍生生态链上的代工厂、改娃师、周边商家和仿制厂商们分到了羹。这股 Labubu 热潮，犹如一场财富风暴，让众多参与者赚得盆满(pénmǎn)钵满。

从事教师职业的晓阳是泡泡(pàopào)玛特的资深爱好者，从2022年开始她就关注(guānzhù)到了Labubu。“当时(dāngshí)身边的人都说不好看，但我觉得它丑得可爱，很个性、很反叛主流，带有一种笨拙、天真的丑萌感，毕竟生活也(yě)是不完美的，为什么要求一只玩偶也一定要完美呢？”

当时的(de)晓阳也没想到，这只被许多人“嫌弃”的小东西能火成这样(zhèyàng)。愈演愈烈的抢购潮，让原本对Labubu无感的新玩家加入抢购大军，而晓阳这样手握众多Labubu的资深玩家，又开始追求各种(gèzhǒng)稀有(xīyǒu)款和隐藏款。

“抽到稀有(yǒu)款(kuǎn)或热门款，尤其是隐藏款，会超有好运的(de)感觉。虽然Labubu本身没有复杂的剧情，但每个角色都有名字和设定，我(wǒ)觉得增加了情感连接，所以还是想不停地去买新款，每个系列每个娃娃都想收集。”在晓阳看来，这些丑萌的小玩具不仅是收藏品，更是情感寄托、生活陪伴和压力(yālì)释放的出口。

新玩家、资深玩家和跟风者集体入局，让Labubu迅速(xùnsù)成为席卷全球的“社交货币”，与此同时，这个“塑料茅台”的抢购(qiǎnggòu)难度也越来越(yuèláiyuè)大。

晓阳告诉记者，她之前的(de)Labubu是(shì)在官方小程序和北京泡泡玛特乐园购买的，但火了以后这样常规的购买渠道基本买不到(mǎibúdào)了，“国内(guónèi)国外的线下店铺都是大排长龙(dàpáizhǎnglóng)，而且这个线下排队还是建立在前一天在线上抢到购买资格的前提下，只有获得(huòdé)名额才能第二天到店排队取货。现在如果想要，基本上只能通过黄牛或者从其他‘粉牛’手中高价购买。”

黄牛们通过各种手段大量囤积热门款式的 Labubu，然后(ránhòu)利用市场的供需失衡，以高价转卖给那些急切(jíqiè)想要拥有的消费者。晓阳说，在 Labubu 新品发售时，常常能看到(kàndào)黄牛们早早地在店外排队，甚至雇人排队，只为抢购更多的商品(shāngpǐn)。一些(yīxiē)黄牛还会跨国套利，专程赴国外扫货。他们将抢到的 Labubu 迅速挂到二手平台上(shàng)，以数倍(shùbèi)的价格出售，轻松赚取差价，甚至有人把卖断货的Labubu直接拿到门店旁的咖啡厅兜售。

记者查询发现，在二手交易平台(píngtái)上，Labubu 的价格已经涨了数倍。原价 99 元的“心动马卡龙”系列盲盒，在某(mǒu)二手平台上普遍被炒到 200 元上下，其中隐藏款式的标价更是(gèngshì)高得离谱，最高达到了近千元。一些原价 499 元、599 元的款式，转手就能(néng)卖到 7000到8000元，溢价幅度(fúdù)惊人。而像 Vans 联名款，更是从 599 元飙至(zhì) 1.2 万元(wànyuán)，溢价超 20 倍 ，堪称“玩具比特币”。

除了职业黄牛，在二手市场(èrshǒushìchǎng)中，一些资深玩家也凭借对 Labubu 的深入了解和敏锐的市场洞察力赚得盆满钵满，这些人被晓阳等玩家称为“粉牛”。晓阳告诉(gàosù)记者，这些“粉牛”一般都(dōu)建立了自己(zìjǐ)的潮玩社群(shèqún)，在社群中分享自己的收藏经验和市场动态，同时也通过社群进行 Labubu 的交易。

近(jìn)两个月一直从事Labubu代购生意的(de)张宁告诉(gàosù)记者，她和几个朋友为了抢到Labubu，使出了浑身解数，线上人手一个外挂(wàiguà)、线下通宵排队。抢到的稀缺款Labubu放到社群里，马上就被大家高价疯抢，其中不乏海外(hǎiwài)的网友。除去运费和分成，利润相当可观，有时候一天就能赚一万多元。

小怪兽撬动的大生意，已有仿品借机(jièjī)牟利

Labubu的爆火，也带动了周边产业的发展，在Z世代情感(qínggǎn)消费与饥饿营销的共同催化下，围绕(wéirào)这个“丑萌”小怪兽的生意已远超传统玩具(wánjù)范畴，形成了周边服务、衍生品开发(kāifā)、地下仿冒等各种各样的链条。

在各大电商平台(píngtái)，与Labubu相关的衍生品看得人眼花缭乱，印有 Labubu 图案或造型(zàoxíng)的服装、帽子(màozi)、围巾等产品应有尽有。在浙江义乌从事服装生意的陈晨告诉记者(jìzhě)，一件Labubu图案的 T 恤，价格(jiàgé)在100元到200元左右，比普通的T 恤有明显的溢价(yìjià)。“不管多冷门的商品，只要印上Labubu元素，就是流量密码。”

不仅仅是服装，Labubu相关衍生品还延伸到了家居、日用品、手机(shǒujī)壳(ké)、配饰等领域，各种(gèzhǒng)抱枕、地毯、杯子、餐具等产品都成为粉丝的(de)心头好。张宁(zhāngníng)说，在她的几个社群里每天都有抢不到Labubu的粉丝晒各种周边产品。记者(jìzhě)在几大电商平台看到，一个造型独特的Labubu手机壳，价格普遍在30至80元之间，每一款都有不错的销量。

与售卖周边(zhōubiān)商品有可能涉及侵权风险不同，娃衣、配饰等周边服务性产品凭借高性价比和快速迭代正在成为(chéngwéi)商家眼中的“安全牌”。

记者了(le)解到，目前义乌有多个工厂正在满负荷运转生产Labubu的(de)(de)娃衣，一家中小型工厂的日产量可达2至3万套娃衣，但产品(chǎnpǐn)依然供不应求。这些娃衣商家通过设计和制作各种(gèzhǒng)精美的 Labubu 娃衣，满足了消费者对于个性化装扮 Labubu 的需求，同时也带来了可观的收入。一位工厂老板向记者透露，五月份仅靠(jǐnkào) 6 款娃衣他的工厂就创造了近千万元的销售额。

由于 Labubu 价格高企且常常处于缺货状态，一些不法商家也看到了其中的 “商机”，纷纷投身仿冒产业。据一位业内人透露，目前(mùqián)一些工厂专门(zhuānmén)生产Labubu的仿冒品，这些仿冒品的成本价极低，可能仅(jǐn)需几块钱，但在(zài)市场上却能以较高的价格出售。

例如，有(yǒu)商家出售的Labubu 3.0系列高(gāo)仿版，不可扫码的450元一盒，可以(kěyǐ)扫码的隐藏款180元一个。商家通过隐蔽的销售渠道，如微信朋友圈(péngyǒuquān)、一些小型电商平台或线下批发市场，将仿冒商品销往(xiāowǎng)全国各地甚至海外。尽管生产和销售仿冒产品面临法律风险，但在利益的驱使下，仍有不少人铤而走险。

造富神话还是(háishì)泡沫狂欢？

Labubu 的爆火如同一场财富飓风，席卷了潮玩及相关(xiāngguān)领域，让品牌方(fāng)、二手市场参与者(cānyùzhě)以及周边产业从业者等不同(bùtóng)群体都从中获得了巨大的经济利益。然而，在这股热潮背后，业内人士也提醒，应该看到诸如仿冒产业带来的侵权(qīnquán)问题以及市场过热可能引发的泡沫风险。

在晓阳等资深玩家看来，Labubu的(de)价格(jiàgé)在二级市场被过度炒(chǎo)作，如“森林之王”隐藏款曾一周内从原价59元(yuán)炒到28888元。这种价格上(shàng)涨很大程度上是由人为操纵供给、渠道囤货等炒作行为导致，脱离了产品本身的价值，存在泡沫成分。当市场热度减退，这些被炒作起来的价格很难维持。

Labubu的爆火(bàohuǒ)是(shì)多种因素共同作用的结果，这其中固然有独特的艺术性、限量发售策略、明星效应以及切中了(le)当代年轻人渴望陪伴的心理等因素，但也有“情绪消费”的带动，其金融化运作正在偏离Labubu的艺术初衷(chūzhōng)，可能加剧市场泡沫。

有行业专家表示，潮玩市场迭代速度快，Labubu产品(chǎnpǐn)热度的可持续性存疑，早期潮玩SPACE MOLLY联名款(kuǎn)也曾出现过类似Labubu的暴涨，但几个月后价格就(jiù)遭遇暴跌。尽管泡泡玛特通过主题乐园、动画短片等(děng)多元场景(chǎngjǐng)延长Labubu 的商业价值，但Labubu未来能否长期保持热度，不被新的潮玩IP取代，仍存在不确定性。一旦热度下降，其市场价值可能(kěnéng)会大幅缩水。

此外，饥饿(jīè)营销和过度溢价也正在挤出一些普通玩家，迫使他们部分转向购买仿版。晓阳说，部分玩家购买Labubu是为了满足(mǎnzú)收藏或社交需求，当正版因价格过高和购买困难无法满足这些需求时，他们可能会选择仿版来替代(tìdài)。虽然仿版质量可能不如(bùrú)正版，但外观相似，在一定程度上能(shàngnéng)满足玩家的心理需求。

当 “年轻人的第一件理财产品” 逐渐演变为投机符号，如何持续(chíxù)注入文化内涵(nèihán)、避免IP价值空心化，将是Labubu能否从现象级爆款(bàokuǎn)进化为长青IP的关键考验。

(图片由受访者(shòufǎngzhě)提供，应受访者要求，文中受访者姓名均为化名)